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　　全省各地精心策划推出500余场特色文旅活动，涵盖节庆、演艺、民俗、非遗、文博等多元形式，年味与文化气息兼具。

　　跨年活动热闹开场。武汉市江汉关大楼开启主题音乐激光秀，黄鹤楼等9处城市地标同步启动跨年灯光秀。东湖风景区紧扣“跨年迎新”核心主题，打破“文旅+”边界，精心策划推出“趣游东湖、福蕴东湖、乐赏东湖、动感东湖、绿栖东湖”五大主题共计33项文旅活动，为游客奉上丰富的新年文旅大餐。随州白云湖夜游跨年、咸宁百万烟花盛典迎新年等活动昼夜衔接、精彩不断，为游客打造多元跨年场景。

　　·元旦假期，武汉文旅志愿者们来到武昌红巷旅游码头和两江游览开展志愿服务活动，巴基斯坦游客主动邀请志愿者一起合影

　　民俗非遗人气爆棚。孝感云梦将简牍文化融入舞狮杂技，楚剧、应城膏矿号子等非遗表演同步呈现。红安非遗火秀与火龙巡游氛围感拉满。十堰郧西七夕天街民俗演艺、房县西关印象舞狮舞龙轮番上演。恩施来凤县打糍粑、吃刨汤、跳摆手舞等民俗活动获央视聚焦。

　　·元旦期间，十堰竹溪武陵不夜城千人长桌宴、乡村赶大集、农村杀猪宴、千人庆生派对等轮番上演

　　文博展演浸润人心。省博物馆“湖北出土先秦车马兵器”新展、武汉博物馆“鲁迅的艺术世界”特展、随州博物馆“古韵今风·车马寻踪”趣味研学活动、宜昌博物馆《夷山・夷水・夷城》影像展等特色展览活动同步上线，成为群众文化度假首选。

　　·咸宁市博“古韵迎新・时空文博”元旦游园会，汇聚民俗、非遗等活动，丰富了游客体验

　　跨界联动亮点纷呈。“文旅+国潮”备受追捧，仙桃沔阳小镇汉服巡游、麻城孝感乡文化园汉服秀等满足年轻游客文化认同。“文旅+体育”多点开花，红安越野竞速赛、孝感大悟县域足球联赛参与感十足。“文旅+商业”激活消费，黄石“黄石臻选·福到东方”迎新文旅消费季获央视专题报道，孝感大悟年货节、荆门“沙洋迎新购”等实现“逛玩购”一体化消费引流。

　　·2026年1月1日，潜江近4000名跑友齐聚县河公园，以健康跑迎接新年

　　“知音湖北·乐享冬日”主题活动反响热烈，构建“冰雪+温泉”双核驱动的冬季文旅产品供给体系，引客入鄂成效显著。

　　冰雪旅游持续升温。全省统筹25家重点滑雪场，推出多元化冰雪产品，深受省内外游客欢迎。武汉甘露山文创城打造一站式冰雪度假目的地，元旦单日接待游客5万人次；神农架三大滑雪场升级设施，擦亮“南国最美雪乡”品牌；宜昌昭君国际滑雪场新增30余种娱雪项目，实现“出厅即雪场”便捷体验。咸宁九宫山、襄阳保康横冲、恩施巴东绿葱坡、黄冈英山桃花冲等滑雪场都迎来客流高峰，家庭套票销量同比大幅增长，吸引广东、江西等周边省份游客专程前往。

　　温泉度假备受青睐。全省30家优质温泉度假区形成联动效应，让湖北温泉度假成为冬季康养消费的热门选择。咸宁崇阳浪口温泉“星空温泉+夜游”、碧桂园温泉“泡汤音乐会”“亲子新年泡汤拾趣”等活动，让游客数量接近饱和；黄冈英山神峰山庄将温泉与年货采购、康养体验结合，一站式体验线路覆盖三省八市；宣恩酉水夜泊温泉酒店连续两天实现“开门即满房”，各地温泉景区客流持续攀升，酒店客房供不应求。

　　积极适应市场新变化、新趋势，以数智技术丰富文旅体验场景，推动文旅消费从“观光型”向“沉浸式”转型。

　　光影科技打造视觉盛宴。武汉千架无人机跨年展演勾勒城市美景，东湖景区将摩天轮“爆改”成人造太阳，吸引游客破晓航行去“过早”；宣恩县千架无人机点亮贡水河夜空等，均被央视报道，受到全网好评。江汉路步行街、武当山分别推出裸眼3D巨幕表演和穹幕剧场体验，带来强烈视觉冲击。黄石华新1907文化公园飞行航模表演酷炫十足，未苏湾LED荷花灯漂流营造浪漫氛围。

　　沉浸式体验融合创新。恩施大峡谷景区组织机器狗参与传统舞龙表演，襄阳古隆中“遇见诸葛亮・隆中村宴”，鄂州园博园NPC互动等体验场景让游客身临其境；随州“曾侯钟响·盛世雅集”融合历史文化与现代演绎，十堰武当山VR穿越体验突破时空限制，为游客带来新奇游玩感受。

　　数字技术优化服务效能。部分文博场馆融入AI、AR技术增强观展体验，让文物“活起来”。多地通过科技手段优化景区导航、停车引导、客流疏导等服务，提升游览便捷度。

　　全省延续“超级文旅日”势头，推出多重优惠政策与消费补贴，全面激发市场消费活力。

　　消费补贴精准。全省发放2400万元温泉滑雪消费券，并联动推出“湖北文旅畅滑卡”等产品，提供低价多次滑雪体验。潜江发放20万元文旅惠民券，并提升学生、外省游客、家庭出行群体中签率。武汉、襄阳、荆门、天门等地商圈开展限时礼遇、满减、抽奖、赠礼等活动，有效拉动二次消费。

　　门票减免优惠。多地景区面向特定群体推出门票减免政策，拿出“真金白银”让游客畅游湖北。随州大洪山对大学生实行1元门票及生肖属马游客免票；黄石延续对江苏游客免门票政策；咸宁7家景区对全国大学生免首道门票；天门茶圣故里园、胡家花园等景区免费开放。

　　服务多措并举。多地通过交通联动、停车保障等措施，优化游客出行体验。黄石发放宠客手册，整合优惠折扣信息；恩施州发布“土家刨汤宴”美食地图，吸引游客前往体验；荆门等地开通元旦定制旅游公交专线，加大免费停车泊位开放力度，并优化公厕导航服务，全方位提升游客出行的便捷性与舒适度。

　　高位调度。省委、省政府超前研究部署假日文旅市场工作。省委主要领导实地检查元旦假期安全生产、市场消费及文旅服务等工作。省领导和各地党政领导带队调度文旅市场秩序，检查文旅场所安全，督促整改隐患问题。

　　强化保障。执法人员在岗值守，强化对旅游景区、交通、服务等要素的监管，全力维护文旅市场秩序，坚决守牢安全底线。

　　高效服务。全省文旅系统严格落实“领导带班、24小时值班”制度，畅通投诉服务热线，及时接听游客咨询、回应关切、解决问题。各景区商圈加强文明旅游宣传，营造文明和谐的游览氛围。